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Laut einer EMNID-Umfrage von 2008 ist Sony das zweitbeliebteste ausländische Unternehmen der Deutschen. Zahlreiche Produkte, die Sony entwickelt hat, sind seit Jahrzehnten erfolgreich und genießen mittlerweile Kultstatus. Ein Grund dafür ist, dass nicht nur die exzellente technische Qualität und das außergewöhnliche Design der Produkte faszinieren, sondern auch die Marke Sony selbst. Sie ist farbenfroh, ideenreich, inspirierend, edel und optimistisch, Sony ist einzigartig. Genau das spiegelt sich sowohl in Sonys Image als auch in den Produkten wieder.